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FAQ.

웹진 뉴스레터의 구독률을 높이려면 어떻게 해야 하나요? (1 - 콘텐츠 편)
인포아트  blanch76@hanmail.net 2018-05-13 259

 

웹진 뉴스레터의 구독률을 높이려면 어떻게 해야 하나요? (1 - 콘텐츠)

음...
웹진 뉴스레터의 구독률을 높이는 건...

15년간
온라인 웹진, 온라인 뉴스레터를
만들어 온
(주)인포아트커뮤니케이션에게도
큰 숙제입니다.

웹진과 뉴스레터를 만드는 목적은
자기만족을 위해서가 아니라
남들에게 그 내용을 홍보하기 위해서인데

요즘처럼 정보가 넘쳐나는 시대에
다만 몇 분이라도 시간을 쪼개
기관, 재단, 사단법인(협회), 기업의 웹진을
읽는 독자들이 많진 않다는 건
당연한 일일지도 모르겠습니다.

저희도 아웃소싱으로 진행되는
(기획, 취재, 디자인, 발송 전부를 맡는)

기관, 기업 등의 웹진을 기획할 때
이 부분을 가장 많이 고민하곤 한답니다.

이벤트나 바이럴마케팅 등의 온라인 홍보를 통해
매체를 알린다고 해도,


일시적인 홍보를 통해
독자들의 이메일, 연락처를 확보한다고 해도

그 독자들이 웹진이나 뉴스레터를 꾸준히
읽지 않습니다.

이건 실제 경험에서 우러나온 건데요.

이벤트 등을 통해 (수신 동의를 얻고) 수집된 독자들에게
다음 호 웹진 EDM을 발송했을 때
열어보시는 분은 별로 없습니다.
이벤트 참가에 취미를 갖고 계실 뿐이지요.


가장 중요한 건
독자의 입장이 되어서 매체를 한 번 더 돌아볼 필요가 있다는
것입니다.

독자의 입장에서 돌아볼 때
아래의 세 가지를 특히
깊이깊이 생각해보세요.

1) 콘텐츠
2) 디자인
3) 접촉수단(메일링, 문자)
를요.

이 가운데
콘텐츠를 1순위로 두는 건
당연합니다.

이 웹진이, 이 뉴스레터가
매달 메일로, 문자로 오긴 오는데
읽을 거리가 전혀 없다는 판단이 서면
읽지 않고 패싱하는 게 습관이 돼요.
심지어는 수신 거부를 눌러버리기도 하고요.

패싱당하는 웹진, 뉴스레터...
너무 심하지요.
정성들여, 고생스럽게 만들었는데... ㅠ.ㅠ

하지만 사실,

상업용 일간지나 여성지가 아닌 이상
내용을 다양하게 꾸밀 수 없어요.

다만,

'아 적어도 이 웹진에 읽을 만한 게 1개는 있더라'는
생각을 가질 수 있도록
고급 정보를 제공하세요.

해당 분야의 독자들이 관심을 가질만한 내용,
우리 기관이, 우리 단체가, 우리 기업만이 줄 수 있는 내용
그런 부분을 고민해보세요~ㅎ

꼭 홍보해야 하는 내용이라면
독자들이 읽기 쉽도록, 흥미를 끌 수 있도록
기사를 가공해서 내보내세요.

보고서 같은 기사
리스트형 기사
보도자료형 같은 기사는
꼭 피해주세요.

그밖에 짬짜미로 읽을만한
여행, 웹툰, 요리, 건강, 생활, 취미 등
독자에 맞는 양념 기사를 가미하는 것도
괜찮겠지요.

물론
어떤 매체를 기획할 것인지
어떤 콘텐츠들을 구성할 것인지
기사는 어떻게 쓸 지,
사진은 어떤 것을 사용할지 등
세세한 부분은
타겟 독자마다 다르기 때문에
일반화해서 말씀드리기는 어렵겠지만

중요한 한 가지는 꼭 기억하세요!!!!


독자의 입장이 되어서 생각해보기
'적어도 1개 이상은 읽을만한 기사가 있는' 매체 만들기라는
점을요 ^^

 

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